DANIELE CIMA

CREATIVE DIRECTOR
ART DIRECTOR
GRAPHIC DESIGNER
COPYWRITER
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MANIFESTO
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MANIFESTO

Nel 1924 René Magritte creò un manifesto pubblicitario per una nuova Alfa Romeo. Ovviamente era splendido.

In apparenza oggi la pubblicità è molto più professionalizzata. Non viene più creata dal talento e dalla sensibilità di un singolo artista, ma da un esteso, poliedrico “think tank”: una squadra di super-esperti, che frequentemente produce delle complicatissime banalità.

Perché è abbastanza normale che - tra le tante persone che compongono il team - non ve ne sia una sola illuminata da talento artistico. E - quando c’è - difficilmente riesce a far sentire la propria voce e ad affermare la propria idea.

A causa di questo sistema la pubblicità contemporanea è piuttosto pallida: manca di inventiva, manca di naturalità, di freschezza, di estro. Manca della purezza dell’intuizione creativa, di quel quid che oltrepassa la ragione e che si chiama arte. Di conseguenza sorprende e affascina solo i bambini e le anime semplici.

Negli anni mi sono progressivamente allontanato dal sistema pubblicitario contemporaneo per mio disagio e disaccordo verso la sua concezione industriale, scientificamente privata del suo ingrediente base, quell'artisticità, che genera l'imprevedibilità dell'espressione creativa.

Quella imprevedibilità che invece ritroviamo nei manifesti della pubblicità creati da alcuni geniali artisti dei primi del novecento: gente come Balla, Seneca, Santambrogio, Malevich e soprattutto Lisitskij, Depero e Rodcenko. Erano pittori, architetti, fotografi, grafici: erano artisti.

Artisti che compresero subito le grandi potenzialità espressive che la grafica pubblicitaria offriva loro, che compresero subito la neonata necessità delle aziende di comunicare i propri messaggi commerciali attraverso il ricorso alle arti applicate, e a persone che avessero il talento per sfruttarne tutta la straordinaria potenza.

Persone capaci di dare forma all'idea, forma e potenza espressiva, con cui arrivare rapidamente a colpire l'immaginazione del pubblico (Depero non avrebbe mai detto target), a costruire uno stimolo, a creare una liaison tra azienda e consumatore: artisti pubblicitari, non tecnici pubblicitari.

In fondo da quei tempi non è cambiato molto, se si accetta e si ha il coraggio di ricondurre tutto il processo di comunicazione alla sua essenza e alla semplicità che lo dovrebbe caratterizzare.

Per questo oggi guardo ai padri dell'arte pubblicitaria e al loro modo di operare. Come loro produco comunicazione d'autore, progettata e costruita mettendo l'arte al servizio del commercio. Da loro ho preso l'abitudine a sfidare il proprio talento artistico senza porsi confini. Da loro ho imparato che - se si pone l'idea al centro del processo di comunicazione - una scatola di fiammiferi può rappresentare un media più efficace di uno spot.

Il punto non è la scatola di fiammiferi, ma chi la maneggia. Il punto non è la quantità di denaro a disposizione, ma la qualità delle persone che lo utilizzano.

Al termine di un processo durato quasi cent'anni, è un cerchio che si ricollega, si salda e si completa.

Non so se a Magritte piacerebbe, ma al suprematista Malevich sicuramente sì.

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RASSEGNA STAMPA

“… DANIELE CIMA SA FARE TUTTO QUESTO E LO SA FARE BENE. MA LUI, LA CAPANNA DI TRONCHI DEL SELVAGGIO WEST CERCA SEMPRE DI TRASFORMARLA IN UN’ARCHITETTURA ALLA FRANK O. GEHRY: A PRIMA VISTA SBILENCA, STRANA, MA CON UN SUO ORDINE COMPOSITIVO MOLTO PARTICOLARE….”
“…PERCHÉ CIMA È UNO SPERIMENTATORE. UNO DEI POCHISSIMI CHE SPERIMENTA SAPENDO DI SPERIMENTARE. NON È UN AVVENTURIERO DELL’ART DIRECTION, MA UNO CHE AMA L’AVVENTURA. IL SUO SGUARDO SI INOLTRA TRA FORESTE DI CARATTERI, DI CORPI, TRA FILETTI, FONDI, FOTOGRAFIE. SCEGLIE UN’IMPAGINAZIONE COME SE DOVESSE TRACCIARE UN NUOVO PASSAGGIO A NORD-OVEST….”
“… CIMA CONOSCE BENE LE REGOLE E SI IMPEGNA A ROMPERLE. AL CONTRARIO DEGLI AVVENTURIERI, CHE LE REGOLE LE ROMPONO SENZA CONOSCERLE, COSÌ, TANTO PER ROMPERE, PER APPARIRE PIÙ AVANTI DEGLI ALTRI…”
“…IL LAVORO DI CIMA È SEMPRE STATO IMPORTANTE PER TUTTI NOI, PROPRIO PERCHÉ CONSAPEVOLE. E ANCHE PERCHÉ MOLTO RARO, SULLA SCENA ITALIANA. SPERIMENTARE… PUÒ AIUTARE A FAR NASCERE NUOVE REGOLE, UNA NUOVA CLASSICITÀ. E BISOGNA DAR ATTO A DANIELE CHE QUESTI NUOVI EQUILIBRI LUI LI HA CERCATI DI PERSONA, SENZA ANDARE LÀ DOVE TUTTI POSSONO TROVARLI, E CIOÈ SUGLI ANNUAL DEGLI ALTRI PAESI. LUI CERCA CON CORAGGIO…” GAVINO SANNA


“…PENSO CHE SIA IL MIGLIORE ART DIRECTOR ITALIANO, UN VERO ARTIGIANO DELLA PUBBLICITÀ…”
“…È RIMASTO FEDELE ALLA STAMPA…DOVE CON UNA CAPACITÀ SIMILE A QUELLA DI MAGGIOLINI A RINNOVARE…”
“…UNA PIETRA MILIARE PER I GIOVANI CHE SI AFFACCIANO A QUESTA PROFESSIONE…”
“…UN PROFESSIONISTA DIVERSO DAGLI ALTRI, NON COINVOLTO NELLE BEGHE DI BOTTEGA, DI SQUISITA RAFFINATEZZA ANGLOSASSONE, MOLTO STIFF…” VITTORIO RAVÀ


“…PER ESPRIMERE QUANTO IO STIMI LA SUA MENTE PUBBLICITARIA, ANCHE SE LA SUA FINE ART DIRECTION NON HA CERTO BISOGNO DELLA CONFERMA DELLE MIE LODI…E IN OGNI CASO POTRETE SCOPRIRE IL SUO TALENTO DA SOLI NEGLI ANNUNCI CHE SEGUONO…” ALFREDO MARCANTONIO


“…IL LAVORO CHE HA SVILUPPATO CON NOI È, SECONDO ME, ANCORA PIÙ BRILLANTE DI QUELLO SVOLTO PRECEDENTEMENTE, CHE PURE GLI AVEVA ATTRIBUITO LA FAMA DI MIGLIOR ART DIRECTOR IN ITALIA…”
“…CREDO PROPRIO CHE LE PAGINE CHE SEGUONO FARANNO LECCARE I BAFFI AI BUONGUSTAI DELLA COMUNICAZIONE.” RICARDO PARRAVICINI


NEL MIO LIBRO "THE A TO Z OF SEPARATING PEOPLE FROM THEIR MONEY" LA LETTERA D DOVREBBE STARE PER DANIELE CIMA E IL SUO ECCELLENTE CORPUS CREATIVO. LE SUE CAMPAGNE SONO COSÌ FANTASTICHE CHE PER ME RAPPRESENTA UN VERO EPIGONO DELLA GRANDE ARTE DEL RINASCIMENTO ITALIANO.” HERMANN VASKE


“…DANIELE ERA, È E PROBABILMENTE SARÀ SEMPRE UN ART DIRECTOR MOLTO BRAVO, UN MANICO, UN FIGO…”
“…DANIELE NELLA VITA HA TROVATO UNA COSA CHE DESIDERAVA, VOLEVA E POTEVA FARE MEGLIO DEGLI ALTRI (E SOPRATTUTTO INCOMMENSURABILMENTE MEGLIO DI TUTTA LA GENERAZIONE PIÙ O MENO A LUI COEVA): L’ART DIRECTOR. E PER LUI, QUESTA. È DIVENTATA UN’OSSESSIONE…”
“…DA QUESTA OSSESSIONE SI DIPANA TUTTA UNA SERIE DI MANIE CHE RENDONO LA SUA PERSONA E IL SUO LAVORO MOLTO INTERESSANTI: UN FETICISMO TIPOGRAFICO AI LIMITI DELLA PERVERSIONE…UN’ANGLOFILIA SPINTA AL PAROSSISMO, LA MITOLOGIA DELL’ART DIRECTION ARTIGIANALE…”
“…IL CULTO DELL’IRONIA INTESA COME SBERLEFFO AI LUOGHI COMUNI ESTETICI E CONCETTUALI DELLA PUBBLICITÀ CLASSICA…” ANNA MONTEFUSCO


“DA QUANDO HO COMINCIATO A FARE L’ART DIRECTOR HO COMINCIATO INEVITABILMENTE AD APPASSIONARMI AI LAVORI DI DANIELE…C’ERANO DEI SEGNALI CHE MI AIUTAVANO A RICONOSCERE I SUOI ANNUNCI, BENCHÉ UNO DEI SUOI GRANDI PREGI FOSSE QUELLO DI FARE QUALCOSA DI SEMPRE DIVERSO IN OGNI NUOVA CAMPAGNA…”
“…C’ERA UNA RICERCA DI UN’IDEA SEMPRE ORIGINALE, UNA GRANDE ATTENZIONE ALLA SCELTA DELLA TIPOGRAFIA (NOTAVO LA CURA MANIACALE NELLA COMPOSIZIONE DEI TESTI E IL TEMPO CHE DEDICAVA A RENDERE INTERESSANTE PERSINO L’IMPAGINAZIONE DELLE NOTE LEGALI E DEL NUMERO VERDE), L’AMBIZIONE DI TIRARE FUORI SEMPRE IL MASSIMO DALLE IDEE, LAVORANDO CON I FOTOGRAFI MIGLIORI DEL MONDO…”
“…MI CHIEDEVO COME MAI LAVORASSE IN ITALIA UNO COSÌ, COSÌ LONTANO DAI COMPROMESSI…”
“…È STATO DA SEMPRE PER ME UN PUNTO DI RIFERIMENTO…” LUCA ALBANESE


“…ECCO: DANIELE È IL CREATIVO PIÙ ADULTO CHE IO CONOSCA. INVIDIO IL SUO RIGORE, LA CONCENTRAZIONE, LA GELIDA PASSIONALITÀ CHE NE FANNO UN ARCHITETTO IN UN MONDO DI GEOMETRI…”
“…DANIELE CIMA È STATO, SECONDO ME, NON DEL TUTTO COMPRESO, FINO A D OGGI. LA SUA PUBBLICITÀ NON ASSOMIGLIA ALL’ITALIA. RICORDA DI PIÙ LE ISOLE LOFOTEN. LA SUA MENTE È PIENA DI RETTE, SEGMENTI, ANGOLI. NON HO MAI TROVATO UNA LINEA CURVA, UNA ROTONDITÀ, UNA SPIRALE NEL SUO LAVORO, NEL SUO COMPORTAMENTO, NELLA SUA VITA…”
“…AMMIRARE LE PERLE DI ART DIRECTION, DI BUON GUSTO, DI INTELLIGENZA CHE SI LASCIA RUBARE DAL MESTIERE…”
“…DANIELE CIMA È STATO E SARÀ PER MOLTO TEMPO ANCORA UN PUNTO DI RIFERIMENTO PRECISO E RASSICURANTE NEL NOSTRO LAVORO. UNA PRESENZA E UNA VOCE FUORI DAL CORO. UN AUTORE ORIGINALE E RICONOSCIBILE. UN PROFESSIONISTA NON RICONDUCIBILE A NESSUNA SCUOLA, O FILONE, O MODA…” LELE PANZERI

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CV

CREATIVE DIRECTOR, ART DIRECTOR, COPYWRITER, GRAPHIC DESIGNER, VISUAL ARTIST.

2000-OGGI
SOCIO FONDATORE OFFICIMA COMMUNICATION ARTS

1994-1999
EXECUTIVE VICE-PRESIDENT, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR BBDO ITALY

1984-1993
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR TROOST CAMPBELL EWALD/LOWE GROUP, VERBA DDB, JWT, IMPACT ITALIA

1979-1983
ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR PUBLIMARKET/CDP GROUP

1973-1978
ART DIRECTOR TBWA ITALIA, CPV KENYON & ECKHARDT, ITALIA/BBDO

1971-1972
JUNIOR ART DIRECTOR YOUNG & RUBICAM ITALIA

SOCIO FONDATORE DELL'ART DIRECTORS CLUB ITALIANO 1985
GIURATO AL FESTIVAL DEL FILM PUBBLICITARIO DI CANNES 1990
GIURATO AD EUROBEST 1992
RETTORE DELLA BBDO UNIVERSITY DI BARCELLONA 1998

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CLIENTI

ABBIGLIAMENTO, MODA, INTIMO
NO LIMITS, FACIS, GUCCI, HILTON, IAC, HENRY COTTON’S, BENETTON, ARIMO, SISI, MAIDENFORM, WARNER’S, FABER, WRANGLER, ELLESSE, SPORTFUL, CASA VENETA, DIMEX, DIVARESE

ALCOOLICI, BEVANDE
PEPSI, SANTA MARGHERITA, HEINEKEN, PERNOD, VEUVE CLIQUOT, LEVISSIMA, PAGO, FRATELLI RINALDI IMPORTATORI, SPIRIT, FERRARETTO, SCHWEPPES, CINZANO, CANTINE RIUNITE, CAVÌT

ALIMENTARI
BALZER, CAMEO, PALMERA, ALA ZIGNAGO, KRAFT GENERAL FOODS, BUITONI, YOMO, ADAMS, KELLOGG’S, NESTLÉ, DORIA, BARILLA, JABOBS SUCHARD, CHIARI & FORTI, JAFFA, MARS, BERTOLLI, PAVESI, AGRICOOP, FINI, SOPEXA, SORBA, NEGRONI, TAVOLA TEDESCA, SPERLARI

ARREDAMENTO, ARTICOLI PER LA CASA
ARTEMIDE, FLOU, UNIFOR, KARTELL, SNAIDERO, TERRAILLON, BURGO SCOTT, BASSETTI, TEFLON, CASTILIA, LITECH, ELAM, AETAS, ANDIL, METRA, SINTESI, DIVANI&DIVANI

AUTO, MOTO, VEICOLI COMMERCIALI, ACCESSORI
AUDI, VOLKSWAGEN, FIAT, VOLVO, CITROEN, HONDA, GENERAL MOTORS, GREAT WALL, LAND ROVER, PIAGGIO, MG, GOODYEAR, ROVER, VESPA, HERTZ, BREMBO, GILERA, MAGNETI MARELLI, MONROE, TOYOTA, APRILIA

EDITORIA, MEDIA
CONDÉ NAST, PAGINE GIALLE, TELEPIÙ, OG, GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO, FUTURE MEDIA, PUBBLIKOMPASS, QUATTRORUOTE, JAPAN CAR MAGAZINE, MODO, OMD, L’INDIPENDENTE, MEDIACOM

ELETTRODOMESTICI
CANDY, DOMUS LIFT, PHILIPS, TATA FUJITSU, AERMEC, LG ELECTRONICS, SABA, LEGRAND, SAN GIORGIO

ENERGIA
GULF, ENI, EXXON-MOBIL, ENERGIZER, MONTEDISON, DURACELL, SHELL, IP

IGIENE PERSONALE E DOMESTICA, FARMACEUTICI
PROFUMI DI PARMA, HENKEL, GIBBS, GILLETTE, WELLA, ATKINSONS, COLGATE-PALMOLIVE, PROCTER & GAMBLE, HENKEL, LEVER, BAYER, PIERREL, CAMILLO CORVI, VIDAL, INDUCHEM

IMMAGINE, INFORMATICA
KODAK, MINOLTA, RANK XEROX, APPLE, HEWLETT-PACKARD, OLIVETTI, TEXAS INSTRUMENTS, POLAROID

INFANZIA
MILUPA, BURGO SCOTT, PLASMON, GERBER, TRUDI, SEVI, STELLINA

OROLOGI, GIOIELLI, ARTICOLI DI LUSSO
SECTOR, SILVERPUZZLE, GUCCI, MONT BLANC, ROLEX, CASIO, ZENITH, SWATCH, MONDIA, HEUER

SERVIZI
ABBEY NATIONAL BANK, NORWICH UNION, TELEPIÙ, ETRA SIM, CASSA DI RISPARMIO DI PARMA E PIACENZA

SOCIALE, PUBBLICO
SIENA FILM FESTIVAL, AMNESTY INTERNATIONAL, PARLAMENTO EUROPEO, LEGAMBIENTE, REGIONE LOMBARDIA, COMMISSIONE VISITATORI OSPEDALE MAGGIORE MILANO, COMUNE DI MONZA, PROVINCIA DI ROMA, UNICEF, TELEFONO ROSA, CITTA' DELLA PIEVE

VIAGGI, TURISMO, DIVERTIMENTI
REGIONE LOMBARDIA, ADRIATICA, ALITALIA, CIGA HOTELS, TIRRENIA, CP AIR, ISRAELE, DELTA AIRLINES, SOUTH AFRICAN TOURIST BOARD, CASINO' DI VENEZIA, BETPLUS, EVERESTPOKER

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PALMARES

ART DIRECTORS CLUB ITALIANO
ART DIRECTORS CLUB EUROPE
NEW YORK ART DIRECTORS CLUB
CANNES FILM FESTIVAL
CANNES PRINT FESTIVAL
PUBBLICITÀ ITALIA
SPOT ITALIA
EPICA
MOBIUS
PINNACLE
CRESTA
GOLDEN AWARDS OF MONTREAX
TELLY AWARDS
LONDON INTERNATIONAL ADVERTISING FESTIVAL
AIAP
PUBBLICITÀ & SUCCESSO
EUROBEST
MANIFESTIVAL
KEY AWARDS
COMMUNICATION ARTS

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PRINT ADV

AERMEC_01
AIDS PREVENZIONE_01
ARIMO_01_02_03
ARTEMIDE_01
ASSAP_01_02_03_04
AUDI_01_02_03_04
BUITONI_01_02
BUSINESS_01_02
CASINO' DI VENEZIA_01_02_03_04_05_06_07_08_09
COIN_01_02
COWBOYS_01_02
DORIA_01_02
ELLESSE_01_02_03_04
ETRA_01
EVERESTPOKER_01_02_03_04
EXECUTIVE_01_02
FABBRI_01_02
FINI_01_02
FLOU_01_02_03_04
GEORGE HOGG_01_02_03
GILERA_01
GIPSY FILMS_01
GREAT WALL_01
GUCCI_01_02_03
HENKEL_01_02_03
HENRY COTTONS_01_02_03_04_05_06
INDUCHEM_01_02
ITALTURIST _01 _02
KARTELL _01_02
KODAK_01
LEGAMBIENTE_01_02_03
LG_01_02
MARVEL_01_02
MEDIACOM_01_02
MILLIONAIRE_01
NATUZZI_01_02
NOLIMITS_01
OG_01_02
PEPSI_01_02
PERNOD_01_02_03
PUBBLIKOMPASS _01
REGIONE LOMBARDIA_01_02
RIVOLI _01
ROSSETTI_01_02
SHEBA_01
SILVERPUZZLE_01_02_03
SIME_01_02
SNAIDERO_01_02_03
TATA_01
TELEFONO ROSA_01
TOYOTA_01_02_03
TRUDI_01
VESPA_01_02_03_04_05
VW GOLF_01_02
VW POLO_01_02_03_04
YOMO PIU&PIU _01_02
ZENITH_01_02

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VISUAL ARTS

DIVI COME DIVINITÀ: ATTRAVERSO LE SUE OPERE DANIELE CIMA CELEBRA E BEATIFICA ICONE MEDIATICHE CONTEMPORANEE. L’ARTISTA UTILIZZA UN VARIEGATO E BIZZARRO MIX DI MATERIALI E SIMBOLOGIE SACRI E PROFANI PER SANTIFICARE ARTISTICAMENTE SPORT STAR, TV STAR, MOVIE STAR, ROCK STAR, POLITICI, IMPRENDITORI, MANAGER, FIGURE CHE APPARTENGONO ALLA MODERNA MITOLOGIA. DIVI CHE VENGONO IMMORTALATI COME DIVINITÀ, ATTRAVERSO UNA RIVISITAZIONE IN CHIAVE CONTEMPORANEA DI CODICI CARATTERISTICI DI CULTURE ICONOFILE. CIMA ASSEMBLA CON MANIACALE CURA DEL DETTAGLIO E ARDITI ACCOSTAMENTI I VARI ELEMENTI CHE RAPPRESENTANO IL PERSONAGGIO, LA SUA PERSONALITÀ PUBBLICA E LA SUA SANTIFICAZIONE, OTTENENDO UNA COMPOSIZIONE RIGOROSA E GEOMETRICA, MA ANCHE FUNAMBOLICA E CONSAPEVOLMENTE INCOERENTE. AL TERMINE DEL PROCESSO I PERSONAGGI RISULTANO GLORIFICATI ATTRAVERSO UN’INTERPRETAZIONE MOLTO PERSONALE, UN SEGNO LUCIDO E ACRITICO, UNA VISIONE INASPETTATA E SORPRENDENTE, MA A BEN VEDERE GIÀ PARZIALMENTE ABBOZZATA NELL’IMMAGINARIO COLLETTIVO.

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GRAPHIC DESIGN

AETHON_01
AGEMA_01_02_03_04_05_06_07
ADCI INVITE_01
AERMEC_01
AMBROSETTI_01
ARMONIA_01
BRAINSHOP_01
CAROLI_01
CASINO' DI VENEZIA _01
CASTARIVA_01
DIVARESE_01
ENEL_01_02
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GEORGE HOGG_01_02_03_04_05
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INDUCHEM_01
JACOPO CIMA_01
LORENZO LOGI_01
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MAIEUTIKE TECHNE_01
NEOS_01_02
OFFICIMA_01_02
OPIFICIO DELLA CANAPA_01
CITTA' DELLA PIEVE_01
RIVOLI_01_02_03_04_05
SAIPEM_01
SILVERPUZZLE_01_02_03_04_05
SIEMENS_01
TELEFONO ROSA_01
TITO_01
TWO LIONS_01

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