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INTRO
NEL
1924 RENÉ MAGRITTE CREÒ UN MANIFESTO PUBBLICITARIO PER UNA
NUOVA ALFA ROMEO.
OVVIAMENTE ERA SPLENDIDO.
OGGI LA PUBBLICITÀ VIENE REALIZZATA DA UN COMPLICATO E VARIEGATO
TEAM COMPOSTO DA SOCIOLOGI, RICERCATORI, PLANNER, UOMINI DI MARKETING,
PRODUCT MANAGER, DIRETTORI CREATIVI, VICE-DIRETTORI CREATIVI, ART DIRECTOR,
COPYWRITER, ACCOUNT MANAGER, ACCOUNT EXECUTIVE, MEDIA PLANNER, PRODUCER
ECCETERA ECCETERA ECCETERA.
SOLITAMENTE, TRA TUTTE QUESTE PERSONE, NON CE N’È NEMMENO
UNA ILLUMINATA DA TALENTO ARTISTICO. E, SE C’È, DIFFICILMENTE
RIESCE A FAR SENTIRE LA PROPRIA VOCE E MEN CHE MENO AD IMPORRE LA PROPRIA
VISIONE E LA PROPRIA IDEA.
QUESTO È IL GUAIO DELLA PUBBLICITÀ CONTEMPORANEA.
QUESTA È LA RAGIONE PER CUI LATITANO LE IDEE E TUTTA LA COMUNICAZIONE
RISULTA OMOGENEIZZATA.
FREQUENTEMENTE È MOLTO BEN REALIZZATA, MA INCAPACE DI SUSCITARE
CURIOSITÀ, DI ATTRARRE, DI SORPRENDERE.
MANCA DI NATURALEZZA, MANCA DI FRESCHEZZA, MANCA DI FANTASIA, MANCA DI
ESTRO: MANCA DELLA PUREZZA DELL’INTUIZIONE CREATIVA, DI QUEL QUID
CHE OLTREPASSA LA RAGIONE E CHE SI CHIAMA ARTE.
PER FORZA: LA GIORNATA DI UN CREATIVO TRASCORRE IN INTERMINABILI RIUNIONI,
IN CAVILLOSE DISCUSSIONI, ANZICHÉ - COME SAREBBE LOGICO - IN SILENZIO
E IN SOLITUDINE.
IN UNO STUDIO APPARTATO, A PENSARE, A CREARE, A CERCARE, A SPERIMENTARE,
A INVENTARE.
SOLO. CON IL PROPRIO TALENTO CREATIVO, SE C’È.
DOPO AVER OPERATO PER DECENNI ALL’INTERNO DI QUESTO METODO - CON
RUOLI DI RILIEVO, MA SEMPRE IN MANIERA DISALLINEATA - MI SONO NATURALMENTE
RITROVATO A CONDIVIDERE LA VISIONE CHE I PIÙ ILLUMINATI ARTISTI
AVEVANO AGLI ALBORI DELLA PUBBLICITÀ.
PARALLELAMENTE MI SONO RITROVATO ABISSALMENTE DISTANTE DALL’ATTUALE
CONCEZIONE INDUSTRIALE DELLA PROFESSIONE DI CREATIVO, IN DEFINITIVA PRIVATA
DI OGNI COTÉ ARTISTICO.
QUESTO VIAGGIO VERSO LE ORIGINI RIMETTE L’IDEA AL CENTRO DELLA COMUNICAZIONE.
L’IDEA, LA SUA ESSENZIALITÀ E LA SUA DISARMANTE SEMPLICITÀ:
SEMPLICITÀ NEL PROCESSO, SEMPLICITÀ NEL CONCETTO, SEMPLICITÀ
NELL’IDEAZIONE, SEMPLICITÀ NELLA REALIZZAZIONE.
ESATTAMENTE IL MODO IN CUI AFFRONTAVANO I MANIFESTI DELLA PUBBLICITÀ
I GENIALI ARTISTI DEI PRIMI DEL NOVECENTO: BALLA, SENECA, SANTAMBROGIO,
MALEVICH E SOPRATTUTTO LISITSKIJ, DEPERO E RODCENKO, I
PRIMI CHE SI CIMENTARONO NELL’ARTE PUBBLICITARIA, COME OGGI NON
POTREBBE PIÙ DI CERTO ESSERE DEFINITA, PER VIA DI CIÒ CHE
SI VEDE SUI MURI, NEI GIORNALI, ALLA TELEVISIONE.
ERANO PITTORI, ARCHITETTI, FOTOGRAFI, GRAFICI: COMPRESERO SUBITO LE GRANDI
POTENZIALITÀ ESPRESSIVE CHE I MANIFESTI PUBBLICITARI OFFRIVANO
AGLI ARTISTI E COMPRESERO ANCHE LA NEONATA NECESSITÀ DELLE AZIENDE
DI COMUNICARE I PROPRI MESSAGGI PUBBLICITARI ATTRAVERSO IL RICORSO ALLE
ARTI APPLICATE, E A PERSONE CHE AVESSERO IL TALENTO E LA CONOSCENZA PER
MANEGGIARLE.
IN FONDO NON È CAMBIATO MOLTO, SE SI ACCETTA E SI HA IL CORAGGIO
DI RICONDURRE TUTTO IL PROCESSO DI COMUNICAZIONE ALLA SUA ESSENZA.
E’ ESATTAMENTE CIÒ CHE DA QUALCHE ANNO IO HO FATTO E CONTINUO
A FARE, NELLA MIA NUOVA VESTE DI ARTISTA PUBBLICITARIO.
SUONA PRESUNTUOSO, SE SI CONSIDERA LA GRANDEZZA E LA FAMA DEGLI ARTISTI
CHE MI HANNO PRECEDUTO. A LORO MI ISPIRO, MA DI CERTO NON MI PARAGONO.
NON È UN’OPERAZIONE ARCHEOLOGICA. AL CONTRARIO, È
LA SCELTA PIÙ INNOVATIVA, PIÙ AVANZATA, PIÙ PROGETTUALE.
E’ UN CERCHIO CHE FINALMENTE SI SALDA E SI COMPLETA. NON SO SE A
MAGRITTE PIACEREBBE, MA AL SUPREMATISTA MALEVICH SICURAMENTE SÌ.
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GIUDIZI/OPINIONI
“… DANIELE CIMA SA FARE TUTTO QUESTO
E LO SA FARE BENE. MA LUI, LA CAPANNA DI TRONCHI DEL SELVAGGIO WEST CERCA
SEMPRE DI TRASFORMARLA IN UN’ARCHITETTURA ALLA FRANK O. GEHRY: A
PRIMA VISTA SBILENCA, STRANA, MA CON UN SUO ORDINE COMPOSITIVO MOLTO PARTICOLARE….”
“…PERCHÉ CIMA È UNO SPERIMENTATORE. UNO DEI
POCHISSIMI CHE SPERIMENTA SAPENDO DI SPERIMENTARE. NON È UN AVVENTURIERO
DELL’ART DIRECTION, MA UNO CHE AMA L’AVVENTURA. IL SUO SGUARDO
SI INOLTRA TRA FORESTE DI CARATTERI, DI CORPI, TRA FILETTI, FONDI, FOTOGRAFIE.
SCEGLIE UN’IMPAGINAZIONE COME SE DOVESSE TRACCIARE UN NUOVO PASSAGGIO
A NORD-OVEST….”
“… CIMA CONOSCE BENE LE REGOLE E SI IMPEGNA A ROMPERLE. AL
CONTRARIO DEGLI AVVENTURIERI, CHE LE REGOLE LE ROMPONO SENZA CONOSCERLE,
COSÌ, TANTO PER ROMPERE, PER APPARIRE PIÙ AVANTI DEGLI ALTRI…”
“…IL LAVORO DI CIMA È SEMPRE STATO IMPORTANTE PER TUTTI
NOI, PROPRIO PERCHÉ CONSAPEVOLE. E ANCHE PERCHÉ MOLTO RARO,
SULLA SCENA ITALIANA. SPERIMENTARE… PUÒ AIUTARE A FAR NASCERE
NUOVE REGOLE, UNA NUOVA CLASSICITÀ. E BISOGNA DAR ATTO A DANIELE
CHE QUESTI NUOVI EQUILIBRI LUI LI HA CERCATI DI PERSONA, SENZA ANDARE
LÀ DOVE TUTTI POSSONO TROVARLI, E CIOÈ SUGLI ANNUAL DEGLI
ALTRI PAESI. LUI CERCA CON CORAGGIO…” GAVINO
SANNA
“…PENSO
CHE SIA IL MIGLIORE ART DIRECTOR ITALIANO, UN VERO ARTIGIANO DELLA PUBBLICITÀ…”
“…È RIMASTO FEDELE ALLA STAMPA…DOVE CON UNA CAPACITÀ
SIMILE A QUELLA DI MAGGIOLINI A RINNOVARE…”
“…UNA PIETRA MILIARE PER I GIOVANI CHE SI AFFACCIANO A QUESTA
PROFESSIONE…”
“…UN PROFESSIONISTA DIVERSO DAGLI ALTRI, NON COINVOLTO NELLE
BEGHE DI BOTTEGA, DI SQUISITA RAFFINATEZZA ANGLOSASSONE, MOLTO STIFF…”
VITTORIO RAVÀ
“…PER ESPRIMERE QUANTO IO STIMI LA SUA MENTE
PUBBLICITARIA, ANCHE SE LA SUA FINE ART DIRECTION NON HA CERTO BISOGNO
DELLA CONFERMA DELLE MIE LODI…E IN OGNI CASO POTRETE SCOPRIRE IL
SUO TALENTO DA SOLI NEGLI ANNUNCI CHE SEGUONO…” ALFREDO
MARCANTONIO
“…IL
LAVORO CHE HA SVILUPPATO CON NOI È, SECONDO ME, ANCORA PIÙ
BRILLANTE DI QUELLO SVOLTO PRECEDENTEMENTE, CHE PURE GLI AVEVA ATTRIBUITO
LA FAMA DI MIGLIOR ART DIRECTOR IN ITALIA…”
“…CREDO PROPRIO CHE LE PAGINE CHE SEGUONO FARANNO LECCARE
I BAFFI AI BUONGUSTAI DELLA COMUNICAZIONE.” RICARDO
PARRAVICINI
NEL
MIO LIBRO "THE A TO Z OF SEPARATING PEOPLE FROM THEIR MONEY"
LA LETTERA D DOVREBBE STARE PER DANIELE CIMA E IL SUO ECCELLENTE CORPUS
CREATIVO. LE SUE CAMPAGNE SONO COSÌ FANTASTICHE CHE PER ME RAPPRESENTA
UN VERO EPIGONO DELLA GRANDE ARTE DEL RINASCIMENTO ITALIANO.” HERMANN
VASKE
“…DANIELE
ERA, È E PROBABILMENTE SARÀ SEMPRE UN ART DIRECTOR MOLTO
BRAVO, UN MANICO, UN FIGO…”
“…DANIELE NELLA VITA HA TROVATO UNA COSA CHE DESIDERAVA, VOLEVA
E POTEVA FARE MEGLIO DEGLI ALTRI (E SOPRATTUTTO INCOMMENSURABILMENTE MEGLIO
DI TUTTA LA GENERAZIONE PIÙ O MENO A LUI COEVA): L’ART DIRECTOR.
E PER LUI, QUESTA. È DIVENTATA UN’OSSESSIONE…”
“…DA QUESTA OSSESSIONE SI DIPANA TUTTA UNA SERIE DI MANIE
CHE RENDONO LA SUA PERSONA E IL SUO LAVORO MOLTO INTERESSANTI: UN FETICISMO
TIPOGRAFICO AI LIMITI DELLA PERVERSIONE…UN’ANGLOFILIA SPINTA
AL PAROSSISMO, LA MITOLOGIA DELL’ART DIRECTION ARTIGIANALE…”
“…IL CULTO DELL’IRONIA INTESA COME SBERLEFFO AI LUOGHI
COMUNI ESTETICI E CONCETTUALI DELLA PUBBLICITÀ CLASSICA…”
ANNA MONTEFUSCO
“DA
QUANDO HO COMINCIATO A FARE L’ART DIRECTOR HO COMINCIATO INEVITABILMENTE
AD APPASSIONARMI AI LAVORI DI DANIELE…C’ERANO DEI SEGNALI
CHE MI AIUTAVANO A RICONOSCERE I SUOI ANNUNCI, BENCHÉ UNO DEI SUOI
GRANDI PREGI FOSSE QUELLO DI FARE QUALCOSA DI SEMPRE DIVERSO IN OGNI NUOVA
CAMPAGNA…”
“…C’ERA UNA RICERCA DI UN’IDEA SEMPRE ORIGINALE,
UNA GRANDE ATTENZIONE ALLA SCELTA DELLA TIPOGRAFIA (NOTAVO LA CURA MANIACALE
NELLA COMPOSIZIONE DEI TESTI E IL TEMPO CHE DEDICAVA A RENDERE INTERESSANTE
PERSINO L’IMPAGINAZIONE DELLE NOTE LEGALI E DEL NUMERO VERDE), L’AMBIZIONE
DI TIRARE FUORI SEMPRE IL MASSIMO DALLE IDEE, LAVORANDO CON I FOTOGRAFI
MIGLIORI DEL MONDO…”
“…MI CHIEDEVO COME MAI LAVORASSE IN ITALIA UNO COSÌ,
COSÌ LONTANO DAI COMPROMESSI…”
“…È STATO DA SEMPRE PER ME UN PUNTO DI RIFERIMENTO…”
LUCA ALBANESE
“…ECCO:
DANIELE È IL CREATIVO PIÙ ADULTO CHE IO CONOSCA. INVIDIO
IL SUO RIGORE, LA CONCENTRAZIONE, LA GELIDA PASSIONALITÀ CHE NE
FANNO UN ARCHITETTO IN UN MONDO DI GEOMETRI…”
“…DANIELE CIMA È STATO, SECONDO ME, NON DEL TUTTO COMPRESO,
FINO A D OGGI. LA SUA PUBBLICITÀ NON ASSOMIGLIA ALL’ITALIA.
RICORDA DI PIÙ LE ISOLE LOFOTEN. LA SUA MENTE È PIENA DI
RETTE, SEGMENTI, ANGOLI. NON HO MAI TROVATO UNA LINEA CURVA, UNA ROTONDITÀ,
UNA SPIRALE NEL SUO LAVORO, NEL SUO COMPORTAMENTO, NELLA SUA VITA…”
“…AMMIRARE LE PERLE DI ART DIRECTION, DI BUON GUSTO, DI INTELLIGENZA
CHE SI LASCIA RUBARE DAL MESTIERE…”
“…DANIELE CIMA È STATO E SARÀ PER MOLTO TEMPO
ANCORA UN PUNTO DI RIFERIMENTO PRECISO E RASSICURANTE NEL NOSTRO LAVORO.
UNA PRESENZA E UNA VOCE FUORI DAL CORO. UN AUTORE ORIGINALE E RICONOSCIBILE.
UN PROFESSIONISTA NON RICONDUCIBILE A NESSUNA SCUOLA, O FILONE, O MODA…”
LELE PANZERI
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CLIENTI
ABBIGLIAMENTO,
MODA, INTIMO
NO LIMITS, FACIS, GUCCI, HILTON, IAC, HENRY COTTON’S, BENETTON,
ARIMO, SISI, MAIDENFORM, WARNER’S, FABER, WRANGLER, ELLESSE, SPORTFUL,
CASA VENETA, DIMEX, DIVARESE
ALCOOLICI, BEVANDE
PEPSI, SANTA MARGHERITA, HEINEKEN, PERNOD, VEUVE CLIQUOT, LEVISSIMA, PAGO,
FRATELLI RINALDI IMPORTATORI, SPIRIT, FERRARETTO, SCHWEPPES, CINZANO,
CANTINE RIUNITE, CAVÌT
ALIMENTARI
BALZER, CAMEO, PALMERA, ALA ZIGNAGO, KRAFT GENERAL FOODS, BUITONI, YOMO,
ADAMS, KELLOGG’S, NESTLÉ, DORIA, BARILLA, JABOBS SUCHARD,
CHIARI & FORTI, JAFFA, MARS, BERTOLLI, PAVESI, AGRICOOP, FINI, SOPEXA,
SORBA, NEGRONI, TAVOLA TEDESCA, SPERLARI
ARREDAMENTO, ARTICOLI PER LA CASA
ARTEMIDE, FLOU, UNIFOR, KARTELL, SNAIDERO, TERRAILLON, BURGO SCOTT, BASSETTI,
TEFLON, CASTILIA, LITECH, ELAM, AETAS, ANDIL, METRA, SINTESI
AUTO, MOTO, VEICOLI COMMERCIALI, ACCESSORI
AUDI, VOLKSWAGEN, FIAT, VOLVO, CITROEN, HONDA, GENERAL MOTORS, GREAT WALL,
LAND ROVER, PIAGGIO, MG, GOODYEAR, ROVER, VESPA, HERTZ, BREMBO, GILERA,
MAGNETI MARELLI, MONROE, TOYOTA, APRILIA
EDITORIA, MEDIA
CONDÉ NAST, PAGINE GIALLE, TELEPIÙ, OG, GAZZETTA DEL MEZZOGIORNO,
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L’INDIPENDENTE, MEDIACOM
ELETTRODOMESTICI
CANDY, DOMUS LIFT, PHILIPS, TATA FUJITSU, AERMEC, LG ELECTRONICS, SABA,
LEGRAND, SAN GIORGIO
ENERGIA
GULF, ENI, EXXON-MOBIL, ENERGIZER, MONTEDISON, DURACELL, SHELL, IP
IGIENE PERSONALE E DOMESTICA, FARMACEUTICI
PROFUMI DI PARMA, HENKEL, GIBBS, GILLETTE, WELLA, ATKINSONS, COLGATE-PALMOLIVE,
PROCTER & GAMBLE, HENKEL, LEVER, BAYER, PIERREL, CAMILLO CORVI, VIDAL
IMMAGINE, INFORMATICA
KODAK, MINOLTA, RANK XEROX, APPLE, HEWLETT-PACKARD, OLIVETTI, TEXAS INSTRUMENTS,
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INFANZIA
MILUPA, BURGO SCOTT, PLASMON, GERBER, TRUDI, SEVI, STELLINA
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RISPARMIO DI PARMA E PIACENZA
SOCIALE, PUBBLICO
SIENA FILM FESTIVAL, AMNESTY INTERNATIONAL, PARLAMENTO EUROPEO, LEGAMBIENTE,
REGIONE LOMBARDIA, COMMISSIONE VISITATORI OSPEDALE MAGGIORE MILANO, COMUNE
DI MONZA, PROVINCIA DI ROMA, UNICEF, TELEFONO ROSA
VIAGGI, TURISMO
REGIONE LOMBARDIA, ADRIATICA, ALITALIA, CIGA HOTELS, TIRRENIA, CP AIR,
ISRAELE, DELTA AIRLINES, SOUTH AFRICAN TOURIST BOARD
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